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Johannes Seifert, Creative Direction & Strategie

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Strategische Neupositionierung der
MBG Wädenswil zum 100-jährigen
Jubiläum

Strategische Neupositionierung der
MBG Wädenswil zum 100-jährigen Jubiläum

Jahr: 2023 – Heute
Freelance: johni.ch
Rolle: Creative Direction & Strategy

Seit mehreren Jahren begleite ich die MBG Wädenswil und verantwortete 2024 die umfassende Modernisierung des Marktauftritts. Im Zentrum stand ein Logo-Rebrush sowie eine strategische Neupositionierung. Das Ziel war der Wandel vom reinen Vermieter hin zur emotional erlebbaren Genossenschaft. Neben der visuellen und konzeptionellen Gestaltung der Feierlichkeiten zum 100-jährigen Bestehen betreue ich das Mandat bis heute ganzheitlich. Von der Website bis zu den Anzeigen verantworte ich sämtliche designrelevanten Umsetzungen und stelle die konsistente Weiterentwicklung der Marke sicher.

Logo-Rebrush statt Neuentwurf

Logo-Rebrush statt Neuentwurf

Als die MBG ein neues Logo anfragte, fiel meine Beratung klar aus: Erhalten statt Ersetzen. Da das Logo bereits eine hohe Bekanntheit genoss, habe ich mich gegen einen Neuentwurf und für einen gezielten Rebrush entschieden. Ich habe die Versalien entfernt, die Kontraste geschärft und die Formen auf die heutige Zeit angepasst. Das neue Logo funktioniert nun einwandfrei auf digitalen Devices. Ergänzend dazu definierte ich Laufschriften, Guidelines für Farbeinsätze und klare Anwendungsbeispiele für ein konsistentes Erscheinungsbild.

Als die MBG ein neues Logo anfragte, fiel meine Beratung klar aus: Erhalten statt Ersetzen. Da das Logo bereits eine hohe Bekanntheit genoss, habe ich mich gegen einen Neuentwurf und für einen gezielten Rebrush entschieden. Ich habe die Versalien entfernt, die Kontraste geschärft und die Formen auf die heutige Zeit angepasst. Das neue Logo funktioniert nun einwandfrei auf digitalen Devices. Ergänzend dazu definierte ich Laufschriften, Guidelines für Farbeinsätze und klare Anwendungsbeispiele für ein konsistentes Erscheinungsbild.

Vom Immobilien-Fokus zur menschzentrierten Marke

Vom Immobilien-Fokus zur menschzentrierten Marke

Die Kommunikation der MBG war stark auf ihre Liegenschaften fixiert und wirkte oft emotionslos. In meiner Beratung habe ich den Fokus verschoben: Da Genossenschaften von Menschen für Menschen existieren, haben wir das Brand-Erlebnis konsequent menschzentriert neu ausgerichtet. Neben dem Logo-Rebrush habe ich auch die Inserate und die Website angepasst, um diese neue Nahbarkeit spürbar zu machen. Das Ergebnis ist ein moderner Auftritt, der die Gemeinschaft in den Mittelpunkt stellt.

Die Kommunikation der MBG war stark auf ihre Liegenschaften fixiert und wirkte oft emotionslos. In meiner Beratung habe ich den Fokus verschoben: Da Genossenschaften von Menschen für Menschen existieren, haben wir das Brand-Erlebnis konsequent menschzentriert neu ausgerichtet. Neben dem Logo-Rebrush habe ich auch die Inserate und die Website angepasst, um diese neue Nahbarkeit spürbar zu machen. Das Ergebnis ist ein moderner Auftritt, der die Gemeinschaft in den Mittelpunkt stellt.

Design, das Prozesse vereinfacht

Design, das Prozesse vereinfacht

Design ist für mich erst dann gut, wenn es Sinn macht. Zum 100-jährigen Jubiläum der MBG habe ich nicht nur die Optik aufgefrischt, sondern Prozesse vereinfacht wie zum Beispiel mit einer unkomplizierten Anmeldung via QR-Code. Ich betrachte Marken ganzheitlich, damit sie nicht nur gut aussehen, sondern für die Menschen auch wirklich funktionieren.

Design ist für mich erst dann gut, wenn es Sinn macht. Zum 100-jährigen Jubiläum der MBG habe ich nicht nur die Optik aufgefrischt, sondern Prozesse vereinfacht wie zum Beispiel mit einer unkomplizierten Anmeldung via QR-Code. Ich betrachte Marken ganzheitlich, damit sie nicht nur gut aussehen, sondern für die Menschen auch wirklich funktionieren.

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